脸书的一盘大棋 推出短视频欲取代TikTok

  新浪财经北美站 刘硕 发自纽约

  新浪财经讯 美国东部时间8月8日,在微软与字节跳动谈判有关收购TikTok多国业务的节骨眼上,Facebook脸书)顺势推出了跟Tiktok非常相似的Instagram功能Reels,誓要取代Tiktok在美国夺走的大量用户群体。

  Reels跟美国版抖音TikTok非常相似,都是允许用户用音频和AI技术叠加自己的视频来制作15秒的小短片。2019年11月在巴西推出以后,Instagram在6月和7月分别将其扩展到法国、德国和印度,公司昨天宣布美国市场和其他国家的市场也将开放此功能。

  如此一来,Instagram的母公司Facebook的吃相着实显得有些不好看。在外国软件四面楚歌之时,它在用尽办法第一时间占领即将空白的美国短视频市场。正如科技媒体The Verge评论的那样:Facebook有用Instagram窃取其他应用软件发明的历史。当Instagram在2016年推出一款复制Snapchat的story功能时,它似乎毫不费力地抢占了竞争对手的势头,在不到一年的时间里就超过了该应用的使用量。其他媒体也多采用“抄袭”、“克隆”、“复制”等字样,看来Facebook这次是表明了要照搬。

  (Instagram新推出的Reels界面)

  Reels推出的第一天就占据了Instagram的搜索排行榜,并且也召集到了众明星来为这个新功能“打call”,例如塞雷娜-戈麦斯(Selena Gomez)和威尔-史密斯(Will Smith)等巨星也纷纷试用,塞雷娜-戈麦斯的Reels短视频很快取得了4千万的浏览量。

  可是目前为止,用户对这个新功能的反应还是不太习惯。一些用户认为,发布在上面的视频完全没有办法取得TikTok的浏览量。一位用户把相同的一个视频同时发在TikTok和Reels上,结果得到了40万比20的浏览量。他愤怒的留言:我的视频贴在了TikTok上,同样的视频也发布在了“Instagram Reels”上,美国再一次让我失望。

  科技记者Kurt Wagner认为:“Instagram曾经以简单著称,但随着Facebook不断推出新功能以击退竞争对手,它已经变得过于杂乱和复杂。”

  Facebook目前的首要任务是占据市场主导地位,而Instagram的工作就是帮助Facebook实现这一目标。不管是之前推出的Story功能还是现在不太受欢迎的IGTV,Facebook在抄袭流行的社交平台方面屡败屡战。最近,该公司关闭了一个叫Lasso的应用程序,这是该公司首次尝试以独立的应用程序复制TikTok。不仅如此,公司还关闭了旨在与Pinterest竞争的应用程序Hobbi。也许是因为这样的原因,Facebook终于意识到了,做不依附在Instagram和Facebook上的独立软件是无人问津的,也无法取得大量用户群体的关注。

  与此同时,监管机构正在调查Facebook和其他大型科技公司是否利用其规模和主导地位进行不公平地竞争,让对手处于不利地位。上周,在审查大型科技公司权力的国会听证会上,Facebook的CEO马克-扎克伯格(Mark Zuckerberg)被问及这一策略时回答说,Facebook就像其他公司一样,“调整了别人引入的功能。”

  对此,TikTok的CEO凯文-迈耶(Kevin Mayer),也是前迪士尼高管,对这一行为非常不屑,他指责Facebook试图抹黑TikTok,使其在美国失去业务。就在听证会前,迈耶在一篇名为《公平竞争和透明有利于所有人》的博客中语气辛辣地写道:“对于那些希望推出有竞争力的产品的人,我们要说,尽管来吧!Facebook甚至推出了另一款山寨产品Reels,此前他们的另一款山寨产品Lasso很快就败了。但是,我们想把精力集中在消费者和公平公开的竞争上,而不是被我们的竞争对手Facebook恶意攻击。它伪装成了爱国主义,就是希望结束我们在美国的存在。”

  Facebook在微软与字节跳动谈判之时推出这一短视频功能,让用户感受到了公司面临的危机感。在2020年3月,TikTok以超过1.152亿的安装量成为全球下载量最大的非游戏类应用。相比之下,2019年Instagram每季度的平均下载量只有1.115亿次。顶级品牌如Chipotle, Mucinex, Walmart和GymShark都在TikTok上通过赞助的话题标签挑战活动向新世代用户进行营销。然而TikTok是2018年8月才进军全球市场的,比起市场的老大哥Instagram来说慢了8年,大有后来者居上的趋势。

  目前,Instagram仍然拥有比TikTok更多的用户,全球下载量超过18亿次。2019年11月,移动数据公司Sensor Tower宣布TikTok已经达到了15亿下载的里程碑。虽然Instagram在整体下载量上领先于TikTok,但TikTok的新用户增长率明显高于它。这种新用户增长的反差很大程度上是因为TikTok在这个市场上仍然是一个新手,而Instagram作为一个成熟的社交媒体应用正在走向平缓期。如果这时候扎克伯格不加以“干涉”,很有可能在几年后,市场会变成另外一番天地。

  (Instagram 和TikTok下载比较, 来源:mediakix)

  今年早些时候,Instagram首席执行官亚当-莫塞里(Adam Mosseri)在谈到Snapchat时对媒体表示:“当有人做了很棒的事情时,我们必须愿意承认,并努力从中学习。”那么现在看来,是学习还是山寨?全凭高层宣传时的一张嘴罢了。

海量资讯、精准解读,尽在新浪财经APP

责任编辑:王永生

span>(Instagram 和TikTok下载比较, 来源:mediakix)

  今年早些时候,Instagram首席执行官亚当-莫塞里(Adam Mosseri)在谈到Snapchat时对媒体表示:“当有人做了很棒的事情时,我们必须愿意承认,并努力从中学习。”那么现在看来,是学习还是山寨?全凭高层宣传时的一张嘴罢了。

更多精彩报道,尽在https://brazilmanga.com